Содержание
Недовольная кошка — Грампи Кэт (Grumpy Cat)
Грампи Кэт — это замечательная история успеха. Делайте выводы сами: одно выложенное в интернет фото повлекло за собой тысячи мемов и подражаний, рекламные договора с крупными изготовителями зоотоваров, продажи подарочной продукции на миллион долларов и всемирную популярность. Как такое случилось, с чего все начиналось и может быть ли повторение успеха — давайте подумаем.
Недовольная кошка — Грампи Кэт — внешний вид
В русскоязычном интернете этот мем известный как «Недовольный кот» (он же «Хмурый кот», «Котик-брюзга» и «Безрадостный кот»). Такой перевод в корне неверен — Соус Тардар (это настоящее имя) женского пола. Она появилась на свет 4 апреля 2012 года в семье Бандесен в Аризоне и обрела своё имя от младшей дочурки — Кристал, которой пятнышки на шкурке котёнка напомнили брызги соуса. В кличку вкралась неприятная опечатка, но мама семейства, Табата поправлять погрешность не стала.
Табата Бандесен — домохозяйка Грампи Кэт
Основой популярности Грампи Кэт стал в первую очередь её своеобразный внешний вид. Тёмная «маска» с опущенными уголками рта оставила на мордочке отпечаток вселенского уныния, грусти и суровости. Такое оригинальное выражение связано, по мнению домохозяйки, с врождёнными генетическими отклонениями — карликовостью и неправильным прикусом. Хромающая походка Тардар вызвана длиной задних ног, благодаря чему порой кажется, что её чуть-чуть шатает.
Википедия и некоторые прочие ресурсы относят Грампи Кэт к породе сноу-шу, выделяющейся окрасом сиамской/тайской кошки (т. н. сил-пойнт — кремовое тело, тёмные ушки, хвост и мордочка) и белесыми «носочками» (отсюда и наименование породы — «заснеженные туфельки»). Но не взирая на внешнюю похожесть, хозяева данный факт не подтвердили: «У нас нет решительности в том, какой породы Грампи Кэт. В ней нет ничего от её родителей. Она похожа на рэгдолл или сноу-шу, однако вокруг нашего дома нет ни одной такой кошки. Её мама трёхцветная и короткошёрстная, папа серо-белый и полосатый. (Хотя, подозреваю, с ним могут быть варианты)».
Галерея фотографий: семья Сердитой кошки
Не считается Безрадостный котик также и манчкином (что много раз думали пользователи Сети). Для получения данных кошек с укорочёнными лапами питомники целенаправленно ведут отбор (т. к. это также отклонение и рецессивный признак), но родители Грампи Кэт были абсолютно обыкновенными животными.
Галерея фотографий: породы, к которым относили Сердитую кошку в сети интернет
Необходимо еще сказать, что брат Грампи Кэт выделяется теми же признаками генетических отклонений, правда, выражены они в малой степени.
Видео: Грампи Кэт в раннем возрасте (в нём можно заметить также фото братьев и сестёр Тардар)
Но тем не менее, помимо походки в остальном Соус Тардар — обыкновенная, полная сил, энергичная кошка. Она очень хорошо бегает, прыгает (правда, опасается опускаться сверху вниз) и скрывается — это её любимая игра. Не обращая внимания на жестокий внешний вид, Котик-брюзга выделяется ласковым и спокойным характером. Хозяева заботятся о её здоровье: визиты к ветеринару регулярны, фотосессии назначаются всего раз на протяжении недели, встречи с медиа и спонсорами вне расписания коротки, а кол-во людей, допускаемых к контакту с Грампи Кэт, ограничено. Не обращая внимания на просьбы любителей, не проводятся и личные встречи.
История популярности Сердитой кошки
22 сентября 2012 г. фото полугодовалой Тардар было размещено на Reddit братом Табаты, Брайаном.
Необычное фото, размещённое на Reddit
Большинство пользователей Reddit не поверили, что фото не редактировалось в Фотошопе, благодаря этому через два-три дня Брайан выложил ссылки на 2 видео на YouTube. Ролики быстро стали вирусными. Востребовательность, обрушившаяся на Сердитую кошку, была замечательной. Понеслись бесчисленные картинки, демотиваторы, рисунки с образом Грампи Кэт и надписями.
Галерея фотографий: подборка мемов, демотиваторов и фанарта
На страницу Сердитой кошки в инстаграме подписалось более полумиллиона человек (в настоящий момент там уже 2.4 млн пользователей), в твиттере набралось около 250 тыс. (в настоящее время — 1,53 млн). Просмотры 3-го видео на YouTube перевалили за 20 млн. Существенными числами отличился и Facebook (в настоящее время аудитория страницы превосходит 8 млн).
Видео: реальная Недовольная кошка (Original Grumpy Cat) — более 20 млн. просмотров
В считанные недели Грампи Кэт перестала быть просто мемом. Домохозяйка кошки не растерялась, и уже в скором времени основана была компания Grumpy Cat Limited и нанят опытный менеджер — 34-летний житель Лос-Анджелеса Бен Лэшес. Выбор объяснялся тем, что Лэшес специализировался собственно по интернет-мемам — раскрутке и получению прибыли, а еще работал за процент от дохода (20%). Так, в его активе уже значился кот-пианист, принёсший около 300 тысяч $ с продажи подарочной продукции.
Домохозяйка Сердитой кошки не прогадала с выбором. C 2012 по 2014 годы по подсчётам аналитиков она заработала более 100 млн. $. Обороты компании Табаты Бандесен превысили даже заработки многих топовых звёзд спорта и Голливуда: по оценкам аналитиков, к примеру, намного меньше оказались доходы подобных актёров, как Камерон Диас, Мэттью Макконахи и Николь Кидман.
Вот неполный перечень того, что вошло в эту головокружительную сумму:
Главным источником заработка стала сувенирная продукция: футболки, толстовки, кружки, статуэтки, чехлы для телефонов, открытки и др. И сейчас на ресурсе можно приобрести большой ассортимент товаров — свыше тысячи названий. Цены начинаются от 15$. Слоган магазина также примечательный: «Найди и купи себе что-нибудь страшное». Вот только некоторые из надписей на футболках, в основном собранные из самых востребованных в Сети сюжетов про Котика-брюзгу:
- «С Днём Рождения. Ты постарел».
- «Сегодня Апрельский день дураков. Ни во что не верь и никому не доверяй. Как и в любой иной день».
- «Есть идея? Держи её при себе».
- «Нет» — Nope — одна из очень востребованных надписей на демотиваторах даёт простор для графического оформления.
- «День 1 в школе? Я уже её ненавижу» (на детской толстовке).
- «Вечеринки, барбекю и фейерверки? Звучит плохо» (на фоне американского флага, намёк на День независимости).
- «Лепреконы? Я ем их». (дизайн ко Дню святого Патрика).
- «Домашняя работа? Нет. Я съел её».
- «Понедельники? Не люблю их».
Галерея фотографий: варианты дизайна подарочной продукции и одежды
Вышли две книги о Грампи Кэт. Пару раз её приглашали на телешоу: «Доброе утро, Америка!», «Церемония вручения премии MTV Movie Awards 2014», «Утреннее шоу Плейбой», «Американский фетиш», — а в 2014 году сняли целый фильм — «Худшее Рождество Сердитой кошки». Кино, правда, не совсем получилось: провалилось в прокате. Но если учесть, что цикл жизни мема завершается с забвением, собственную роль оно сыграло: о Грампи Кэт снова вспомнили.
Постер фильма «Худшее Рождество Сердитой кошки»
Видео: «Сложно быть котом в Рождество» — Hard To Be a Cat at Christmas
При подобной популярности рекламные договора были лишь вопросом времени. Вскоре Недовольная кошка снялась в ролике Friskies. Это уготовило её приоритеты: по сей день ключевым рекламодателем Grumpy Cat Limited в соцсетях считается компания Purina. Также в настоящее время Недовольная кошка продвигает местного изготовителя зоотоваров из родной Аризоны — PetSmart.
Видео: реклама Friskies с Грампи Кэт
Замечательным успехом стало и заключение договора на фирменные линии продуктов: кофе со льдом Grumppuccino. Изготовитель напитка Grenade собирался аналогичным образом состязаться со Starbucks.
Как ни удивительно, Grenade стала источником дохода и с другой стороны: в 2015 году компания Grumpy Cat Limited подала на них в суд. Предметом иска стало расположение Сердитой кошки на жареном кофе и футболках: соглашения о таком применении изображений не было в договоре. После 2 лет тяжб фирма домохозяйки Тардар согласно суденому вердикту стала богаче ещё на 710 тыс. $.
Злосчастный кофе молотый, стоивший Grenade 700 тыс.$
Образ Сердитой кошки применялся и для благотворительных целей. К примеру, она принимала участие в акции по пристройству бездомных зверей от волонтёрского приюта.
Секреты популярности
Вопрос, какой многих беспокоит пользователей соцсетей: «Как достигнуть такого успеха? Можно ли его повторить?». Автор данной публикации по роду деятельности имеет определённое отношение к продвижению, также и интернет-маркетингу, благодаря этому в собственное время задался теми же вопросами. Вот маленькой перечень выводов, выполненных после анализа доступной информации:
- Успех первого фото был случайным, как в большинстве случаев и происходит с сетевыми мемами. Важным стало то, как хозяева Сердитой кошки воспользовались поднятой вокруг животного шумихой. Первое слагаемое успеха — образ: яркий, оригинальный и незабываемый. Это была не просто приятная кошечка (каких тысячи в сети интернет) — её внешности дали простое объяснение, к ней прикрепился характер. Пускай вышло довольно мрачное мировоззрение, однако в чертах Сердитой кошки любой мог без труда выяснить уже испытанную эмоцию. Многие мемы затрагивали всем понятные моменты: возмущение миром который нас окружает, начало недели проведенной на работе или учебного года, отсутствие радости от праздничных дней, раздражение людьми вокруг.
- Вторым шагом стало очень грамотное и оперативное применение популярности мема и привлечение профессионала в области интернет-маркетинга. Правильно подобранный менеджер не только смог сразу оценить, как правильно монетизировать миллион просмотров и тысячи лайков в социальных сетях, но и быстро оформил торговую марку и предложил публике одежду и подарочную продукцию в определенный момент, очень популярна, до того, как производством товаров с Грампи Кэт занялись бы тысячи очень маленьких компаний.
- Очень важным было и поддержание постоянного заинтересованности публики. Цикл жизни интернет-мемов короток: взрывной рост популярности в большинстве случаев меняется забвением или как максимум спокойным интересом. Недовольная кошка продержалась пару лет, активно «светясь» в рекламе, телепередачах, программах и исправно ведя блоги в соцсетях. И даже в настоящий момент, когда её популярность чуть-чуть спала (кто, к примеру, знает о вышедшей с ней в 2017 году игре для Andro >Подытоживая эти три пункта: на вопрос про то, можно ли прогнозируемо создать собственный мем такого уровня, стоит дать ответ твёрдое «нет». Успех интернет-вируса практически в любое время случаен: никогда не знаешь, на что публика прореагирует таким образом. Собственно поэтому, не обращая внимания на бесчисленные попытки повторения успеха Грампи Кэт (к примеру, недовольная японская кошечка Коюки), по популярности они так и не подошли к оригиналу. Стоит еще сказать, что все последователи были лишены эффекта новизны: в статьях их неизменно разглядывали как соперников Сердитой кошке, что сразу ставило их на вторую ступеньку.
Галерея фотографий: «соперники» Котика-брюзги в Сети
Впрочем чему может обучить история Грампи Кэт, так это технологии рационального применения ситуации, а еще показать, как необходимо действовать, если на тебя внезапно свалилась такая востребовательность. Условно говоря, успех первого фото стал сравни выигрышу в лотерею, а последующая её история — разумной трате выигранных средств, позволившей их увеличить.
Не обращая внимания на то что последнее время востребовательность Грампи Кэт сильно спала, она до этого времени остаётся одной из самых знаменитых кошек интернета, у неё есть неизменная армия любителей, договора и — очень важное —любящая домохозяйка и счастливая, сытая кошачья жизнь. И как знать, возможно, она ещё себя покажет: к примеру, снимется в хорошем фильме. А пока можно просто смотреть за постоянными обновлениями на Facebook и инстаграм, ведь кроме звезды экрана, Грампи Кэт остаётся харизматичной, милой кошечкой.